包装设计转化为化妆品品牌价值

2020-01-07 18:49:54 |
食品包装资讯
来源:上海鸿鹿

化妆品品牌体验代表着品牌提供给消费者全方位的感受,而不仅仅只在于视觉上精致好看。上海包装设计公司一向坚持从客户的化妆品品牌战略定位入手,不单靠画面创意表现取胜。对于设计,成为全然思考的逻辑排序:从视觉、形体、结构、使用行为、故事、到心理适应,再到情绪理解,是从第一眼到消费者和使用者下定论的全观的集合。更是为了在化妆品品牌实体落地后,转化为化妆品品牌价值,在传播、营销和销售的实境体验中,与消费者进行深度联结。
为此,基于与市场的沟通,与消费者的沟通,成为联结化妆品品牌过去、现在和未来,创造出具有化妆品品牌腔调的风格和故事的前提,也成为精准把握化妆品品牌价值和市场利益点的关键所在。
精准把握化妆品品牌价值和市场利益点,创造广度延展 增强内在引力。
互联网时代,对于市场而言,带来的最大的变化就是,几乎每个人,都可以回归到以最小的单位产生联结与影响力。一个人可借由自身的标签与符号,在网络上随时找到十个、百个甚至更多与自己有类似价值观的支持者。所谓的KOL,也可以随时影响自身支持者的价值。对化妆品品牌而言,每个化妆品品牌背后都有其固定的支持者,然而,这些支持者也时刻处于分散趋势。
这表示,所有看似具有决定约束力的组织结构,事实上,其绝对性已逐渐淡化。化妆品品牌与人、人与人、化妆品品牌与化妆品品牌之间,已成为由点成面,互相联结和影响的集合体。而面对集结成面的点,在营销、传播或销售上,如果没有化妆品品牌聚焦点,则没有影响力。
在这样的市场中,上海包装设计公司认为,最有效的方法是用化妆品品牌引力来进行营销、传播和销售。创造出一个可以与消费者产生共鸣的标的,吸引消费者,让消费者形成自发传播。另一种方法,可以造成短期的感染效果,就是以建设性的破坏,犹如石头扔进平静的湖面,借由“涟漪效应”,将感染力扩散出去。经过设计与规划,制定出精准的“丢石头”的时间与位置,就有可能产生新的动力。
因此,在消费者以“个人”为主导的市场,化妆品品牌需要放弃掉想要灌输、说教的念头,转为感染感动的方式,增加化妆品品牌内在的引力,让消费者主动地聚集在想要与化妆品品牌沟通的价值周围,形成集聚力,并继续让更多消费者靠近。

上一篇:要想设计出实用又美观的化妆品包装盒,请考虑以下几点。

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