美妆化妆品包装设计如何让爱美女性买单?

2020-01-07 18:36:56 |
食品包装资讯
来源:上海鸿鹿

美妆化妆品市场将有以下几个大趋势,各大美妆化妆品品牌更贴近年轻人的消费审美及消费习惯,而化妆品包装设计是打动广大女性选购买单因素之一。
第一,消费趋势体现在奢侈品VS性价比上,当前消费者追求高性价比产品,忠诚于创新。性价比之外,最主要的是外观美,外观漂亮的产品就会被更多的选择。“让天下人舒爽”也是整个化妆品的需求,挖掘主力消费者的需求,满足他们的所有的需求,让消费者舒爽,我们的产品可以卖得好。
第二,整个化妆品市场是两极的市场——极致个性化VS超自然。消费升级和降级是化妆品市场的趋势,消费者在追求性价比,不同类型的消费者他追求不同类型的性价比,高端消费者追求奢侈品品牌,那个也是性价比定义。
第三,中国的消费者其实更忠诚于创新。只要你有创新,从化妆品包装设计的外观产品的外观有一个新的东西,更受市场欢迎。
第四,体验升级。体验升级的话最主要抓住人的五感,五感协同,其中,视觉接受主要呈现,听觉增强情感渲染和细致入微的关怀,触觉增加特殊体验和细节,嗅觉提升愉悦度和想象力。很多新的包装设计的技术,包括眼冻仪,还有CT等新方法在设计中的应用,都是消费需求促使科学提升包装设计效率的体现。
美妆化妆品包装设计
第五,满足消费者所需,让天下人舒爽。换言之,就是让消费者可以掌控自己的时间,这里就包含包装可以做很多的事情,怎么样的包装可以让消费者节省时间。单手操作的包装,产品质量好,简单上妆的步骤,能快速实现妆效,产品要小型化、便携化。
把包装做的方便便携,怎么让包装一出来这个产品看到便携,再往上美观,然后就是可持续,在包装行业目前可持续的发展很火,现在全球500多家大企业,尽量用PCR。最高层就是个性化私人定制,这些都是我们的趋势。
另外,外企也在转型,整个市场非常多的外企使用的模式已经改变了,进口的产品非常多,但是从国外进口的产品海淘平台卖的极为火热。
那么,怎么把化妆品包装设计得更交互?这些都是我们在化妆品包装设计的时候要思考的。
首先,消费者追求极致化。一种特别的闪亮,彩妆里面最近这个一两年里面特别的闪亮,所以闪的东西高光的东西,高闪的东西,珠光产品非常流行起来的。
其次,消费者追求“超自然”。看上去好像没有擦任何东西,但是就是那么美,像超级的裸色,深度的无感。还有就是超自然的焕彩,就是像一个设计师曾经跟我说过要一个彩色的黑,黑就是黑哪来的彩色,但是就是要做出彩色的黑。

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